Грамотный выбор цвета наружной рекламы
Мы живём в мире звука, запаха и цвета. При взгляде на лимон у нас текут слюнки, от звука сирены мурашки бегут по коже, а в толпе мы выделяем людей в красном. В солнечный летний день городские улицы пестрят всеми цветами радуги, а на торжественное мероприятие мы, как по команде, одеваем чёрное и белое.
Но раз мы так похожи, значит, существуют общие принципы воздействия цвета на нашу психику и подсознание! И прежде, чем отправить готовый макет в агентство наружной рекламы, дизайнер должен быть полностью уверен в том, как воспримут цвет рекламного изображения большинство увидевших его людей.
А особенности цветов, чаще всего используемых в наружной рекламе, таковы:
- красный – возбуждает; вызывает ассоциации с властью, кровью, силой; подавляет другие цвета; является сигналом опасности; хорош в малых количествах; привлекает эмоциональных, сексуальных людей;
- жёлтый – жизнерадостный; ассоциируется с летом и отдыхом; расслабляет; надолго сохраняется в памяти;
- зелёный – цвет уравновешенности и медитации; плохо сочетается с другими цветами, особенно с синим; в сочетании с золотым ассоциируется с роскошью и респектабельностью;
- голубой – цвет неба; ассоциация с чистотой;
- синий – покой, релаксация; вызывает ассоциации с морем и путешествиями;
- фиолетовый – загадочный; ассоциируется с мистикой и роскошью; его предпочитают по природе неустойчивые люди;
- белый – чистота и аскетичность; хорошо подчёркивает яркость других цветов;
- чёрный – строгий, элегантный; в большом количестве ассоциируется с трауром; подчёркивает белизну белого; с красным или золотым напоминает о роскоши;
- серый – нейтральный; хороший фон, так как подчёркивает контрастность;
- коричневый – стабильный, благополучный; порождает чувство безопасности;
- розовый – слабый; вызывает ощущение слащавости;
При учёте этих особенностей баннеры наружной рекламы и даже небольшие штендеры, несомненно, отпечатаются в памяти (и, как следствие, возрастёт спрос на товар или услугу), ведь их эффективность зависит не от цены на наружную рекламу, а от профессионального подхода к делу.
В каких случаях размещение наружной рекламы себя не окупает, или как делать не надо.
Самая распространённая ошибка рекламодателей, с которой сталкиваются агентства наружной рекламы – просьба разместить на рекламном щите 3х6 материалы, предназначенные для СМИ. Специфика баннеров наружной рекламы в том, что проходящий или проезжающий мимо человек видит их в течение нескольких секунд, и «сработать» может только чёткая графика, а также правильно подобранная цветовая комбинация короткого текста.
Плохо читается:
- красный цвет на синем, зелёном, жёлтом, белом и чёрном фоне;
- жёлтый на белом, чёрном, синем и красном;
- чёрный цвет на жёлтом и белом;
- зелёный на белом и красном;
- белый цвет на чёрном, зелёном и синем;
- коричневый и синий на белом и жёлтом.
Вторая часто встречающаяся ошибка – использование более трёх цветов. Перегруженность цветами, особенно если среди них есть красный, синий и зелёный, раздражает взгляд и мешает воспринимать информацию.
Третий недочёт – голубой или белый цвет фона рекламного щита. В том случае, когда нарисованное небо сливается с реальным, щит остаётся незамеченным.
Единого рецепта создания и размещения наружной рекламы, скорее всего, не существует, так как много зависит от таланта дизайнера, но грамотное использование цвета в любом случае повысит её эффективность.